2018双11京东全球好物节落下了帷幕，根据官方数据，京东商城在此次全球好物节期间（11月1日00:00至11月11日24:00）累计下单金额达1598亿元，再次创下新高。而在我们不顾一切地买买买的背后，其实也是一场消费升级的胜利。

下单金额较去年增长327亿，与线上线下联动政策密不可分

京东商城官方数据显示，截至2018年11月11日24时，今年的京东全球好物节累计下单金额达到了1598亿元人民币，相较去年的1271亿元提升了327亿元，再度创下京东在双11期间的销量新高。

2018京东全球好物节截至11.11 24时累计下单金额达1598亿元我460买了七件衣服，都是秋装，这算不算...京东价格浮动太频繁了，长期关注才能买到真...天猫是把11天的钱放到一天收淘宝的物流还能动，京东物流直接爆仓。10... 京东文字游戏牛逼谁敢承认消费降级了！！！！京东拿11天的销量假装成一天的销量真不要...我把一年的袜子，手纸，牙膏毛巾全买了，还...下单金额是什么意思？我下单一百个亿也算吗...凸(艹皿艹 )，把下单金额放在这里，实际...真的吗真的吗真的是尽头了京东就是喜欢夸大，比不了就比不了，安心做...买了个二手硬盘！消费降级了，收入不景气啊

这一成绩的取得，与国内消费者逐渐提升的购买力密不可分，但同样得益于京东今年所采取的线上线下联动销售政策。可以这样说，今年的全球好物节，是对京东新零售战略布局正确性的又一次有力印证，同时也是对现阶段消费升级趋势的一次绝佳诠释。

在此次双11全球好物节期间，京东携手线下60万家门店共同带来了一次线上线下联动的一致化购物体验，这些门店囊括了全国范围内的京东之家、京东便利店、京东X无人超市以及7fresh等，真正实现了对用户衣食住行以及本地生活圈的全方位覆盖。

今年的全球好物节京东采用了线上线下联动的策略，提供了更多元的购物体验

可以看到，伴随着互联网经济的大潮以及消费不断升级的趋势，我们的主流消费生活由十年前走进商场、实体店等场所进行线下购物，转变到现如今网购优先的时代。但可以想见，未来的消费生活趋势一定是以京东为主导的这种线上线下协同联动的形式，而这也就意味着，我们的购物方式将得到更加多元化的拓展，最终的落脚点将是“便利”二字。

头部手机品牌均有不俗表现，强者愈强或预示行业的又一轮“洗牌”

智能手机品类产品一向是京东全球好物节的重头戏，更是一块各大厂商在年终岁尾的必争之地，而从此番京东双11活动期间的实际表现可以看到，位居头部阵营的手机品牌销量/销售额均有不俗表现，呈现出强者愈强的行业趋势。

荣耀作为现阶段互联网手机领军品牌，在京东全球好物节期间可谓是当仁不让，屡屡夺魁。数据显示，荣耀手机在双11当天在京东平台的销售额超越了“劲敌”苹果，同时获得了京东平台手机排行榜当日手机销量&销售额双料冠军，并获京东平台省份品牌销量31省大满贯。

荣耀获京东手机品类双11当日手机销量&销售额双冠军

可以看到，荣耀在此次京东双11期间能够斩获如此成绩，与其完善的产品线布局有着很大关系，让用户在购买时有着更大的选择空间，适需购机。此外，与全新滑屏旗舰荣耀Magic2在双11当天再度现货开售也有着很大关系，为助推荣耀在京东平台的整体销量送来了“神助攻”。

而同样位居一线手机品牌的OPPO，在此次双11线上销售方面也有着突破自身的表现。得益于全新拍照旗舰OPPO R17 Pro (¥2699)  在11月11日当天首销开售，OPPO的线上销量在双11当天10:15就已经超越了去年双11全天的成绩，不得不说是取得了一个惊人的增速。

OPPO线上销量增速迅猛

“一叶落而知天下秋”，京东双11全球好物节虽然只是智能手机行业博弈过程中的一个缩影，但我们从实际的数据中也能将未来两三年的行业趋势窥得一二。

从京东平台手机品类的销售情况能够看出，居于头部阵营的手机品牌继续保持着自己的脚步，稳步提升，以上面所述的荣耀与OPPO为例，荣耀是现阶段排名第一的国产互联网手机品牌，并且官方此前早些时候已立下三年全球前五的战略目标。

而OPPO作为越来越多年轻人喜爱的拍照手机品牌，凭借持之以恒的精品策略，和不断涌现的创新技术，在消费者心中逐渐扎根，并稳坐全球出货量前五的位置。

面对红海一般的手机行业，我们可以预见，未来三年或将成为全行业再度“洗牌”的节点，最终得以突出重围、获得新生的必将是荣耀、OPPO等以创新和用户体验为驱动的头部品牌，我们不妨定睛以待。

京东自成一派的物流优势，将成为助推合作共赢的“银色子弹”

面对竞争激烈的电商领域，京东显然坐拥着独属自身的优势，即强大的物流体系，这种卖送合一的闭环生态，不仅可以实现更加快速且准确的货物运送、商品配送，也为消费者提供了一种更加一体的消费体验。

京东将凭借自身物流优势，实现与用户、品牌的三方共赢

作为消费行为“末梢环节”的我们，在电商平台下单后最首要的关切就是希望能够尽快拿到自己的商品，而在这一体验上，京东的自营物流显然做得更出色。

以京东方面针对用户“最后一公里”推出的京准达服务为例，这是一项实现了以两小时为一个波次的精准送达服务，目前已经覆盖了北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、西安等城市，根据京东方面的表态，未来京准达还将辐射到全国更多地区。

为消费者购物体验提速的同时，京东独到的物流能力毫无疑问也将持续助力其与各大手机厂商的共赢合作。以我们熟悉的一加和锤子为例，他们每代新机基本上都会选择同京东联合首发，这已然成为了一种厂商与电商之间的默契，更是一种信任。

2018京东全球好物节已经落下了帷幕，但我却已经期待起了明年的11月，面对快速变幻的互联网潮流，不知明年的这个时候，京东又会带给我们怎样全新的购物玩法，就让我们拭目以待吧！

来源：中关村在线    时间：2018-11-12